Hepimizin başına gelmiştir: Instagram'a sadece DM'den gelen bir mesaja cevap vermek için girersiniz, sonra bir bakmışsınız saat sabaha karşı 03:00 olmuş ve siz Hindistan ormanlarında çamurdan havuz yapan bir adamı veya birinin peynir kesişini büyülenmiş gibi izliyorsunuz. Peki ama neden?
Çünkü o izlediğiniz 15 saniyelik videonun arkasında devasa bir psikolojik harp ve matematik var. Markalar için "şans eseri viral olmak" diye bir şey yoktur. Mühendislik harikası bir kurgu vardır.
1. Meşhur "Kanca" (Hook) Taktiği
Sosyal medyada insanların dikkat süresi bir Japon balığından daha kısadır. Kullanıcı ekranı kaydırırken onu parmağından yakalayıp durduracak bir şeye ihtiyacınız var. Buna "Kanca" diyoruz. Görsel kanca, işitsel kanca veya metin kancası...
Örnek Kötü Başlangıç: "Bugün size şirketimizin yeni ürününü tanıtacağım." (Kaydırıldı bile).
Örnek İyi Başlangıç: "Eğer sabahları yorgun uyanıyorsanız, muhtemelen bu hatayı yapıyorsunuz..." (Zihin anında çözüm arar, video izlenir).
2. "Bunu x Kişisine Gönder" (Shareability)
Instagram algoritmasının (2026 itibariyle) en değer verdiği şey beğeniler değildir. Kaydetme (Save) ve Paylaşma (Share) metrikleridir. Eğer videonuz birisine "Bunu kankama atmalıyım" dedirtiyorsa, algoritma sizi sırtında taşır.
Markanızın içeriğini üretirken kendinize hep şu soruyu sorun: "Birisi bu videoyu neden DM'den bir arkadaşına göndersin?" Eğlenceli mi? Bilgilendirici mi? Yoksa birine laf mı sokuyor?
Trend Müzikler: Bedava Biletiniz
Videolarınızda o an patlamış, yukarı doğru ivmelenen (yanında küçük bir ok işareti olan) sesleri kullanmak, Keşfet (Explore) sayfasına giden otobüste bedava VIP bilet almak gibidir. Söyleyeceğinizi söyleyin, arkaya kısık sesle o trend müziği ekleyin.
3. Aşırı Profesyonellik Öldürür (UGC Dönemi)
Eskiden stüdyo ışıkları, 4K kameralar ve kusursuz makyajlı sunucular modaydı. Artık değil. İnsanlar o kadar fazla reklama maruz kalıyor ki, beynimiz "fazla mükemmel" görünen her şeyi otomatik olarak reklam sanıp atlıyor.
Günümüzün yıldızı UGC (User Generated Content - Kullanıcı Tarafından Üretilen İçerik) tarzıdır. Biraz sarsılan bir telefon kamerası, doğal bir dil, samimi bir ortam... İnsanlar markalara değil, insanlara güvenir.
Sözün Özü
Viral olmak bir tesadüf değil, bir sistem işidir. Doğru kanca, akıllı bir algoritma okuması ve samimiyet... Markanızın hala sadece bayramdan bayrama kutlama postu atan, "durağan" bir sayfası varsa, acilen Reels dünyasının matematiğiyle tanışmanızın vakti gelmiş demektir.
